一张公开照，就能让明星“开口”卖货。2026年10月18日，演员吴越在凌晨3点发文，撕开了这条正在批量运转的灰色流水线。

10月18日凌晨，吴越在社交平台点名视频号“花姐美肤日记”，质问“骗了多少人的钱”。涉事视频中的“吴越”面容与声线高度仿真，以“明星同款、吴越推荐”为话术推销一款护肤品，甚至以第一人称“背书”称“孕妇妈妈都能用”。视频末尾，还出现了“邓亚萍”的带货画面。同日下午，邓亚萍团队回应：从未授权过邓亚萍的AI形象及AI换背景，所有商业合作均明确禁止AI相关使用。

这条视频的“原料”，可能只是一张公开照片。记者实测发现，在主流AI视频工具中上传一张人物公开照并写明身份，系统会以“版权限制”为由拒绝；但只要删掉姓名关键词，同样的图片便能顺利生成口型同步、动作连贯的带货视频。平台拦截的是文字中的“姓名”，而非照片中的“人脸”。这意味着，防线的缺口不在技术，在审核逻辑本身。

造假成本低到以“百元”计。承接“明星换脸”的商家报价：普通还原度一分钟150元，要求“真人感”还原肖像特征、表情自然的，涨到一分钟700至1000元。而涉事护肤品在吴越发声前，仅单品近30天已售出超过7000单，按70元标价估算，销售额约50万元。

吴越发声后，微信视频号方面确认，涉事账号已被永久封禁，内容清空不可见。但封号发生在骗局完成之后。吴越不是第一个，也不会是最后一个——演员温峥嵘此前曾自曝刷到AI盗播自己的直播间，上前质问反被拉黑，团队一天举报50个假冒账号，部分下架后又换形式重现。法律层面的追责同样迟滞：权利人需要经历取证、公证、诉讼的漫长流程，而侵权成本远低于收益。一张照片“活”过来只需几分钟，把它按回去，却要跨越一整套滞后于技术的规则。